Táo Quân 2025: 29 thương hiệu chi hơn 24 tỷ quảng cáo trong 2 tiếng phát sóng

Được phát sóng vào đêm Giao thừa – thời điểm mà mọi gia đình quây quần bên nhau, Chương trình Gặp Nhau Cuối Năm – Táo Quân không chỉ mang đến những phút giây giải trí đầy ý nghĩa mà còn khéo léo lồng ghép các sự kiện nổi bật trong năm, tạo nên một bức tranh tổng thể về đời sống xã hội. 

Chính nhờ sự độc quyền về “giờ vàng” phát sóng và khả năng thu hút lượng khán giả đông đảo, Táo Quân không chỉ là chương trình giải trí mà còn là “mảnh đất màu mỡ” để các thương hiệu tranh nhau xuất hiện. Với tầm ảnh hưởng lớn và độ phủ sóng toàn quốc, chương trình trở thành cơ hội không thể bỏ lỡ cho các doanh nghiệp muốn tiếp cận hàng triệu khán giả trên cả nước.

Theo công bố của TVAd – đơn vị phụ trách quảng cáo của Đài Truyền hình Việt Nam, mức giá quảng cáo trong Táo Quân 2025 tiếp tục giữ vững vị thế “khủng”. Chỉ với 10 giây phát sóng trong đêm Giao thừa, các doanh nghiệp đã phải chi hơn 322 triệu đồng, trong khi mức giá cho 30 giây quảng cáo lên tới 645 triệu đồng. 

Chi phí quảng cáo Gặp Nhau Cuối Năm – năm 2025 được TVAd công bố

Dù mức chi phí này không hề nhỏ, nhưng thực tế vẫn chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu để giành lấy những “slot vàng” trong chương trình. Điều này không quá khó hiểu khi Táo Quân luôn sở hữu lượng người xem khổng lồ, giúp các thương hiệu tối ưu hóa mức độ nhận diện trên diện rộng.

Đáng chú ý, chương trình phát lại vào mùng 1 Tết có mức giá mềm hơn đáng kể, chỉ bằng khoảng 1/10 so với đêm Giao thừa. Chẳng hạn, quảng cáo 10 giây chỉ có giá 38,6 triệu đồng, trong khi 30 giây cũng chỉ rơi vào khoảng 77,3 triệu đồng. Mặc dù vậy, sức hút chính vẫn thuộc về khung giờ vàng của đêm 30 Tết, nơi mà hàng triệu khán giả cùng đón chờ khoảnh khắc chuyển giao năm mới. Chỉ riêng trong 2 tiếng phát sóng, chương trình đã thu về 24 tỷ tiền quảng cáo. 

Những lí do khiến cho Táo Quân luôn được nhiều thương hiệu săn đón 

Với hơn 20 năm phát sóng, Táo Quân đã xây dựng được một vị thế vững chắc trong lòng công chúng. Táo Quân có cách tiếp cận độc đáo khi tổng kết các sự kiện đời sống, xã hội một cách hài hước nhưng đầy châm biếm, khiến khán giả luôn tò mò không biết năm nay những vấn đề nóng nào sẽ được nhắc đến. Chính sự gần gũi, chân thực và mang tính thời sự cao đã giúp chương trình duy trì sức hút mạnh mẽ, khiến các thương hiệu không thể làm ngơ trước cơ hội quảng bá hiếm có này. Chính vì thế, chương trình không chỉ thu hút khán giả mà còn là sự lựa chọn hàng đầu của nhiều doanh nghiệp khi muốn quảng bá thương hiệu.

Được phát sóng vào khung giờ vàng và chỉ có một tập duy nhất mỗi năm, Táo Quân luôn là chương trình được nhiều gia đình đón xem. Theo số liệu từ hệ thống đo lường khán giả truyền hình VIETNAM-TAM, năm 2021 – 2023, tỷ lệ người xem chương trình tại 4 thành phố lớn giảm từ 10,15% xuống còn 5,87%. Tuy nhiên năm 2024, rating tăng nhẹ lên 6,18% tương đương hơn 700.000 khán giả mỗi phút. Trên nền tảng VTVGo, Táo Quân ghi nhận 854.000 lượt xem, trong đó khoảng 500.000 khán giả theo dõi trực tiếp, chiếm 22% tổng lượng người xem, với trung bình 120.000 người theo dõi mỗi phút.

Bên cạnh đó, sự góp mặt của dàn nghệ sĩ gạo cội cùng những gương mặt mới trong làng giải trí cũng tạo nên sức hút đặc biệt cho chương trình. Những cái tên như NSƯT Quốc Khánh, NSƯT Xuân Bắc, Vân Dung hay Tự Long đã trở thành một phần ký ức của nhiều thế hệ khán giả, giúp chương trình luôn giữ được độ hấp dẫn qua từng năm. Ngoài ra, mỗi năm còn có các gương mặt mới xuất hiện khiến nhiều khán giả mong chờ và đón nhận. 

Bên cạnh việc được xuất hiện trên đài truyền hình, những câu nói của diễn viên trong chương trình còn có thể viral trên mạng xã hội thu hút chuyển đổi khán giả vì tò mò mà xem chương trình, mở ra càng nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp hiện diện rộng rãi trước công chúng. Không những thế, chủ đề chi phí quảng cáo luôn là đề tài được nhiều marketer quan tâm và một số nhân sự xem Táo Quân chỉ để “soi” thương hiệu nào xuất hiện trên chương trình. Đây cũng là một trong những cách giúp thương hiệu được khách hàng “nhớ mặt”.

Dù đắt đỏ nhưng các doanh nghiệp vẫn “đổ tiền” vào Táo Quân

Bất chấp mức chi phí quảng cáo đắt đỏ, các doanh nghiệp vẫn không ngần ngại “rót tiền” để có mặt trong chương trình. Táo Quân 2025 ghi nhận 29 thương hiệu tham gia quảng cáo trong chương trình với tổng thời lượng 1.010 giây, tăng đáng kể so với 21 thương hiệu và 1.080 giây của năm trước. Điều này cho thấy sự phân bổ thời lượng quảng cáo giữa các thương hiệu trở nên đồng đều hơn, không còn tình trạng một số nhãn hàng “độc chiếm” sóng truyền hình như trước đây.

Trong đó, nhãn hàng “chịu chơi” nhất năm nay là Mì 3 Miền, với tổng thời lượng quảng cáo lên đến 150 giây (2,5 phút), tương đương số tiền hơn 3,2 tỷ đồng. Trước đó, VietinBank từng là thương hiệu chiếm sóng quảng cáo dài nhất suốt ba năm liên tiếp, nhưng năm nay lại bất ngờ vắng bóng trong Táo Quân 2025. Theo sau là thương hiệu máy lọc nước Karofi, với tổng thời lượng quảng cáo khoảng 120 giây. Ngoài ra, một số thương hiệu khác như Ngân hàng BIDV, Bia Hà Nội, Thép VAS, Gạc răng miệng Dr.Papie, Chinsu, Sâm nhung bổ thận TW3 cũng duy trì mức đầu tư mạnh mẽ, với thời lượng quảng cáo dao động trên 40 giây.

Logo của thương hiệu xuất hiện bên góc phải

Một điểm thú vị của năm nay là nhóm thương hiệu tham gia quảng cáo chủ yếu tập trung vào ngành thực phẩm, bao gồm mì ăn liền, bia, trà, thịt, sữa, cà phê… Bên cạnh đó, nhóm thuốc và thực phẩm chức năng cũng chiếm tỷ trọng đáng kể, cho thấy sự quan tâm lớn của các doanh nghiệp trong việc tận dụng Táo Quân để tiếp cận thị trường tiêu dùng trong dịp Tết.

Năm nay, Táo Quân nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khán giả khi có những màn lồng ghép quảng cáo một cách tinh tế, không quá gượng ép. Một trong những ví dụ điển hình là phân cảnh nhân vật Ngọc Hoàng cảm thấy khát nước. Khi đó, chiếc máy lọc nước Karofi xuất hiện cùng với lời thoại đầy tự nhiên: “Từ lúc thiên đình lắp cái máy lọc nước này đến giờ chả phải đun nấu gì mà vẫn có nước an toàn để uống”. Không chỉ vậy, những câu thoại như “Chuyện, Karofi là chuyên gia lọc nước rồi!” hay “Karofi – thấu hiểu, chuyên sâu giúp thiên đình ta an tâm sống khỏe” cũng được đưa vào khéo léo, giúp thương hiệu tạo dấu ấn mà không gây khó chịu cho người xem.

Cách lồng ghép quảng cáo này cho thấy sự chuyển mình trong cách các nhãn hàng tiếp cận chương trình. Không chỉ đơn thuần là những quảng cáo phát xen kẽ chương trình, mà các thương hiệu giờ đây còn tìm cách xuất hiện một cách tự nhiên trong nội dung, giúp khán giả dễ tiếp nhận hơn. Đây là xu hướng quảng cáo đang được nhiều doanh nghiệp áp dụng để tăng tính hiệu quả và sự gắn kết với người xem.

Các thương hiệu xuất hiện trong chương trình thông qua nhiều cách khác nhau như logo thương hiệu xuất hiện xuyên suốt góc màn hình, hay các diễn viên sẽ lồng ghép thương hiệu và các chức năng vào những câu thoại vừa hài hước và vừa không quá khiên cưỡng gây khó chịu cho người xem.

Với sức hút khổng lồ, mức độ phủ sóng rộng rãi và khả năng tạo ra những câu nói viral, Táo Quân vẫn là “mảnh đất vàng” cho các thương hiệu quảng bá sản phẩm. Dù mức giá quảng cáo không hề rẻ, nhưng những con số thu về trong 2 tiếng phát sóng đã chứng minh rằng, đầu tư vào Táo Quân vẫn là một nước đi khôn ngoan của các doanh nghiệp muốn ghi dấu ấn trong lòng khán giả dịp Tết.