Đông Nam Á là đối tượng quảng cáo lớn nhất của TikTok trên toàn cầu

Ngày 24/7/2025, We Are Social và Meltwater phát hành báo cáo “Digital 2025: July Statshot”, mang đến nhiều số liệu thú vị về hành vi của người dùng kỹ thuật số.

Báo cáo cho thấy, Đông Nam Á là đối tượng quảng cáo lớn nhất của TikTok trên toàn cầu, chiếm gần 1/4 lượng khán giả quảng cáo của nền tảng này.

Thái Lan có tỷ lệ người dùng TikTok hàng tháng cao thứ hai trên thế giới, cứ 10 người sẽ có khoảng 8 người sử dụng nền tảng này mỗi tháng, trong khi tỷ lệ này trên toàn cầu chỉ khoảng 3 người.

Đông Nam Á chiếm phần lớn tỷ lệ người dùng TikTok hàng tháng, với Thái Lan, Philippines và Việt Nam là ba quốc gia dẫn đầu.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”

Hầu hết người dùng Đông Nam Á dành nhiều thời gian xem video trực tuyến hơn mức trung bình toàn cầu (11 giờ 39 phút mỗi tuần). Đặc biệt tại Philippines, người dùng Internet dành hơn 20 giờ mỗi tuần để xem video, với hơn một nửa thời gian dành cho việc xem các video ngắn như TikTok và Reels.

Hầu hết người dùng Đông Nam Á dành nhiều thời gian xem video trực tuyến hơn mức trung bình toàn cầu.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”

YouTube dẫn đầu về lượng người dùng quảng cáo toàn cầu, với 2,54 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Đông Nam Á là một trong những thị trường tiêu thụ YouTube lớn nhất, với nhiều quốc gia trong khu vực nằm trong Top 10 quốc gia có tỷ lệ người dùng hoạt động hàng tháng cao nhất. Philippines (86,2%) và Việt Nam (85%) có tỷ lệ người dùng hàng tháng cao nhất thế giới.

Philippines (86,2%) và Việt Nam (85%) có tỷ lệ người dùng YouTube hàng tháng cao nhất thế giới.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”

Người dùng Đông Nam Á ưa chuộng nội dung của người có sức ảnh hưởng và nội dung giải trí

Hơn 1/5 người dùng Internet trong khu vực theo dõi những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và xem video cũng như nội dung vlog của họ mỗi tuần. Tại Philippines, con số này thậm chí còn cao hơn, với 43,5% người dùng theo dõi những người có sức ảnh hưởng và khoảng một nửa tiêu thụ nội dung của họ hàng tuần.

Hài kịch, meme và video lan truyền là loại nội dung video trực tuyến phổ biến nhất trên toàn cầu, chỉ sau video ca nhạc. Nội dung này thu hút mọi lứa tuổi từ 16 đến 64. Hơn 1/3 số người xem nội dung video trực tuyến này mỗi tuần. TikTok là nền tảng ưa thích cho nội dung hài hước hoặc giải trí, với gần 80% người dùng lựa chọn sử dụng nền tảng vì lý do này.

Hài kịch, meme và video lan truyền là những loại nội dung video trực tuyến phổ biến nhất trên toàn cầu, chỉ sau video ca nhạc.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”

Vai trò của mạng xã hội trong việc khám phá thương hiệu

Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong hành trình tiêu dùng. Hơn 80% người dùng tại Việt Nam và Indonesia sử dụng mạng xã hội để tìm hiểu về thương hiệu, trong khi hơn 60% người Malaysia và Philippines chủ động tìm kiếm thương hiệu trên các nền tảng này.

Instagram, TikTok và Facebook lần lượt là những nền tảng hàng đầu cho việc nghiên cứu thương hiệu trên toàn thế giới. Facebook tiếp tục là nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập web chủ yếu, chiếm hơn 70% lượng giới thiệu từ các nền tảng mạng xã hội trên toàn cầu. Tại Indonesia, con số này còn cao hơn, với hơn 90% lượng giới thiệu đến từ các nền tảng mạng xã hội.

Facebook tiếp tục là nguồn giới thiệu lưu lượng truy cập web chủ yếu trên toàn cầu.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”

Sự phân mảnh trong ứng dụng nhắn tin

Sở thích về nền tảng nhắn tin khác nhau tùy theo khu vực. Malaysia (92%), Indonesia (91,3%) và Singapore (82,1%) rất tích cực sử dụng WhatsApp, trong khi Philippines (93%), Thái Lan (78,3%) và Việt Nam (76,3%) có xu hướng hoạt động tích cực hơn trên Messenger. Khu vực này có tỷ lệ người dùng quảng cáo trên Messenger cao nhất trên toàn cầu, chiếm 22,7%.

Telegram vẫn là nền tảng phổ biến ở khu vực này hơn, so với các khu vực khác trên thế giới. Trong khi chỉ có 1/3 người dùng internet toàn cầu hoạt động trên nền tảng này mỗi tháng, thì ở các quốc gia như Malaysia và Indonesia, con số này gần bằng 2/3.

Đông Nam Á chiếm tới 22,7% tổng lượng người dùng có thể tiếp cận qua quảng cáo trên Messenger – cao nhất toàn cầu.
Nguồn: Báo cáo “Digital 2025: July Statshot”

Các dữ liệu quan trọng khác từ báo cáo

• Người Đông Nam Á sử dụng nhiều nền tảng mạng xã hội hơn mức trung bình toàn cầu (6,84 nền tảng) trong khi người Malaysia sử dụng nhiều nền tảng nhất trên toàn thế giới (8,42 nền tảng).
• Hơn một nửa người dùng Indonesia (51,4%) hoạt động tích cực hàng tháng trên nền tảng X.
• 6 trong 10 người dùng internet Việt Nam đam mê AI.
• Người Malaysia là nhóm người dùng hoạt động hàng tháng lớn nhất của ChatGPT tại Đông Nam Á với gần 40 phần trăm người dùng internet truy cập nền tảng AI tạo ra này.

Bà Naiyen Wang, Giám đốc Điều hành khu vực Đông Nam Á của We Are Social, chia sẻ: “Báo cáo ‘Digital 2025: July Statshot’ nhấn mạnh tầm quan trọng của mạng xã hội và tiếp thị người ảnh hưởng tại Đông Nam Á. Người tiêu dùng tại khu vực này rất năng động trên mạng xã hội và đang sử dụng nhiều nền tảng khác nhau để tìm hiểu và tương tác với các thương hiệu. Điều thực sự thu hút sự chú ý của họ là nội dung hài hước, giải trí và có sức lan tỏa. Đối với các nhà tiếp thị, điều này đồng nghĩa với việc chuyển hướng từ bán hàng sang tạo ra nội dung mà mọi người thực sự yêu thích và muốn tương tác.”